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好未来最大对手来了,字节跳动让教育培训行业抖一抖?

发布日期:2020-07-25 06:09   来源:未知   阅读:

撰文/蓝科技

好未来是中小学教育培训的龙头企业,但以后还能坐稳头把交椅吗?

当互联网巨头通过流量、用户、多种增值服务渗透在线教育时,好未来的短板正在放大。

不是好未来做的不好,而是追兵更有实力。他们无需摸着石头过河,而是可以更好地借鉴好未来等其他培训机构的成功经验,利用自身的优势补足行业短板,这才是最可怕的。

7月22日,字节跳动官方公众号公布,字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林在一场题为《Zero to One》的全员分享中,首次完整阐释了字节跳动教育业务的理念和规划。他认为,目前教育行业在社会、学校、家庭三个层面都有可改进之处,表示字节跳动会持续大力度、大投入、长期不间断地在教育领域进行创新,字节跳动做教育业务的使命是“创新教育,成就每一个人”。可以说字节跳的正式打起了进军教育界的旗帜。

这个信号清晰无误,字节跳动要进入教育培训行业。为什么字节跳动现在公布这一计划?

首先,在线教育将成常态化,任何企业都不愿意错过巨大的市场体量。从行业背景看,前段时间,教育部召开了“疫情期间大中小学在线教育情况发布会”。发布会上教育部高等教育司司长吴岩透露:复学之后,在线教学将从“新鲜感”走向“新常态”。我们再也不可能、也不应该退回到疫情发生之前的教与学状态,因为融合了“互联网+”“智能+”技术的在线教学,已经成为中国高等教育和世界高等教育的重要发展方向。

其次,在线教育增速可观,未来预期向好仍能稳步发展。其实中国在线教育市场规模近五年一直保持稳步增长,今年的新冠疫情为在线教育带来了新的活力,推动了用户对在线教育的需求。疫情期间,在线教育用户规模较2018年底增长了110.2%,预计到年末中国在线教育用户将达到3.09亿人。近年来,互联网、信息科技领域的各大公司也看中了教育行业这一特点,依托自身的技术、流量优势进军互联网教育赛道。

字节跳动有什么优势?

其实字节跳动早在几年前就盯上了这块市场。根据掌门一鸣同学说,他们不是为了变现,而是为了一种使命。在硬件方面,他们拥有大数据库:今日头条,有大流量库:抖音,这两大项的加持,让字节跳动的教育内容具备更多优势。而对手如好未来无非是有个先手优势,在流量上根本不堪一击。

内部孵化方面,字节跳动从2018年起频频出手,推出了好好学习、GoGoKid、aiKid、汤圆英语等产品,矛头直指喜马拉雅、VIPKID、流利说等头部玩家。字节跳动还通过收购将清北网校揽入阵中,成功进入大班课领域。

2018年投资提供中小学智慧校园和教育云服务的晓羊教育;2019年10月投资早教品牌“新升力”;2019年11月投资极客大数据,在教育信息化领域加码。

教育最本质的一个地方还是在于真正的人才。今年5月,字节跳动旗下教育产品清北网校年薪200万招聘教师;6月,抖音、今日头条、西瓜视频推出“学浪计划”,投入100亿流量,扶持平台教育创作者。一边做教育信息化新基建,一边扩充渠道占有率,如果字节跳动能在慢速发展的情况下投入足够的资金,势必能够改变自己在教育领域的缺陷,用流量为为教育行业带来变现。

互联网巨头“入侵”教育行业

就在线教育整个行业来看,猿辅导和好未来属于第一梯队,跟谁学、有道、作业帮、学霸君等紧随其后,而互联网巨头入局方式多样,包括但不限于自研产品、教育中台、投资、收购等,期待分到一杯羹。

疫情期间,阿里巴巴旗下的钉钉提供中小学远程教育直播教学服务,支持全国14万所学校、300万个班级,共1.3亿学生线上学习。同时阿里巴巴旗下的淘宝成立“淘宝教育”,并正式成立淘宝事业教育部。目前已有新东方、好未来、VIPkid等数万家机构,集合了300多万门课程。

腾讯2018年以来投资的互联网教育企业已接近10家,且以B轮后的大额投资为主。看多了教育公司的玩法,腾讯打算做一个全能选手。B站在2019年启动了付费课程频道“课程”的内测;美团正通过大学的模式,进军职业教育及培训领域;拼多多连续上线“数学公式宝典”、“可视量角器”两款快应用;快手大规模扶持名师类IP和MCN;华为、京东推出在线课堂……

在线教育是国内少数几个仍存在红利的互联网行业,无论是教育先行者还是互联网大佬都是战火不断。字节跳动教育业务打着“三年不盈利”的口号,意图打造出教育护城河,如果字节跳动对创新、内部孵化、产品矩阵有足够的信心,或许未来他们能在在线教育领域站稳脚跟。

(图为好未来官网截图)

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